Une Pub

Fraiches et marrantes.

Je parle ici d'une série de pub. Les "Histoires d'envies d'Intimy" et non d'une publicité en particulier. Quelques exemples sont donnés dans la vidéo, d'autres sont disponibles sur Youtube.
Ces pubs au format très court (20 secondes maximum), et au sujet peut-être encore tabou, sont toujours composés de la même manière, ce qui permet une bonne reconnaissance et mémorisation :
1) Présentation de la campagne "Histoire d'envie"
2) Une petite histoire amusante de 10 secondes
3) Présentation d'un modèle de préservatif (boites)
Une identité visuelle est très fortement attachée à ses pubs, puis que les personnages sont représentés uniquement par le bas de leur corps (bassins et jambes) auquel on ajoute un élément représentant le visage (bouche et œil pour les femmes, autres pour les hommes). Parfois, on voit que le bas de leurs corps. De plus, les dessins sont faits de manière simple, fraîche, et d'une seule couleur (le violet). Là aussi l'identification se fait donc vite.
Mais au-delà de son format court et efficace, ce que j'aime dans ses pubs, c'est le ton. Déjà, le produit est une gamme de préservatifs. Or, pendant longtemps, c'est un produit que l'on adressait particulièrement aux hommes (considérant qu'ils étaient là cible d'acheteur). Depuis quelques années, les grandes marques telles que Durex s'adresse d'avantage au couple "qui s'aiment", pour plus d'égalité. Pourtant, les préservatifs sont plutôt achetés par de jeunes couples ou célibataires actifs, non ? Intimy lui vise particulièrement les femmes (par son packaging, nom de marque, identité visuelle), et à adapter le ton de ses publicités à sa cible.
En effet, les pubs représentent des femmes peu complexées, des copines qui discutent librement de leur sexualité, avec des sous-entendus subtils et coquins propre à la gente féminine. À mon goût, en plus de faire mouche auprès de sa cible, et de créer un lien d'affection entre marque et consommatrices, ces pubs donnent une image réaliste et moderne de la femme dans sa sexualité. Avec des femmes qui assume leur "envie" et leur "plaisir", tous en jouant sur des petits clichés, ces pubs cassent quelques tabous d'une manière que je trouve fraiche, amusante et subtile.

Ce que j'aime : Le ton humoristique, les dessins frais et l'approche originale.
Ce que je n'aime pas : Le fait que de par son ciblage très féminin, les hommes soient un peu instrumentalisé "sextoys" dans certaines publicités (en effet, des objets phallique sont utilisé pour représenter l'homme parfois dans son ensemble, comme s'il n'était qu'un sexe).